Technavio обеспечивает глобальный открытый и рынок тактической одежды анализ в 2023 году со следующими основными выводами:
Согласно прогнозам, в период с 2021 по 2026 год мировой рынок тактической одежды и одежды для активного отдыха вырастет до $2 452,63 млн при темпе роста 6,35%. Этот рост обусловлен возможностями региональной экспансии, инновациями и постэпидемическим восстановлением. Ключевыми игроками на этом фрагментированном рынке являются такие глобальные и региональные игроки, как 5.11 ИнкAdidas, Condor Outdoor, и The North Face. Сегмент тактической одежды, как ожидается, будет доминировать на рынке благодаря растущему спросу на нее из-за ее функциональности и растущей популярности в качестве модного тренда среди молодежи.
В географическом плане Северная Америка, как ожидается, обеспечит 29% роста рынка, а ключевым драйвером станут США. Регион выигрывает от сильной культуры спорта на открытом воздухе и растущего спроса на одежду для здорового образа жизни. Ожидается, что североамериканский рынок будет расти быстрее, чем другие регионы, такие как Ближний Восток и Африка. Такие факторы, как инновации в дизайне одежды и распространенность активного отдыха, являются ключевыми факторами регионального роста.
Инновации и премиализация являются ключевыми факторами роста, при этом производители расширяют ассортимент продукции, ориентируясь на различные возрастные группы и виды деятельности. Увеличение покупательной способности и предпочтение потребителями легкой и удобной тактической одежды также способствуют росту продаж. Кроме того, все более активное участие женщин в спорте на открытом воздухе и приключенческих мероприятиях становится важной тенденцией, способствующей дальнейшему росту рынка.
Однако отрасль сталкивается с проблемами, связанными с распространением контрафактной продукции, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Контрафактные товары подрывают позиции подлинных брендов, сокращая долю рынка, дестабилизируя цены и снижая доверие потребителей. Эти проблемы, в сочетании с низким качеством контрафактной одежды, вероятно, будут сдерживать рост рынка в течение прогнозируемого периода.
Что мы узнаем из этого аналитического отчета по рынку тактической одежды?
1. Тенденции роста и освоения рынка
Ожидается, что темпы роста рынка тактической одежды и одежды для активного отдыха составят 6,35%, при этом на Северную Америку придется 29% глобального роста. Тактическая одежда, которая раньше использовалась в основном военными, все чаще используется гражданскими лицами для активного отдыха, занятий спортом и даже в качестве модного образа. Такой двойной спрос открывает огромные возможности для производителей и брендов.
2. Потенциал рынка в Северной Америке
Северная Америка, особенно Соединенные Штаты, представляет собой значительный растущий рынок благодаря развитой индустрии спорта на открытом воздухе и растущему сознанию потребителей в отношении здоровья. Культура отдыха на природе и фитнеса стимулирует спрос на универсальную, высокоэффективную тактическую одежду, которую можно использовать как для работы, так и для отдыха.
3. Важность инноваций в продукции
Инновации и премиализация являются ключевыми факторами удовлетворения рыночного спроса, поскольку потребители отдают предпочтение таким характеристикам, как легкость материалов, повышенная прочность и расширенная функциональность. Тактическая одежда, сочетающая в себе комфорт и передовые технологии, привлекает не только профессионалов, но и растущий гражданский рынок, который ищет высококачественную и универсальную одежду.
4. Проблема контрафакта
Растущая доступность контрафактной тактической одежды, особенно в таких регионах, как Азиатско-Тихоокеанский регион, угрожает целостности бренда и подрывает долю рынка. Контрафактная продукция часто не соответствует стандартам качества, что подрывает доверие потребителей к отрасли. Брендам срочно необходимо инвестировать в меры по борьбе с контрафактом и просвещение потребителей.
5. Растущее участие женщин
Анализ рынка одежды для активного отдыха и тактической одежды показывает, что растущее участие женщин в активном отдыхе и тактической деятельности, включая походы, альпинизм и спорт, расширяет возможности рынка. Эта тенденция подчеркивает потребность в женской тактической одежде, которая учитывает особенности фигуры, функциональность и эстетические предпочтения, а также предлагает инклюзивность в маркетинге и разработке продукции.
6 Доминирование конкурентной среды
Устоявшиеся поставщики доминируют на рынке тактической одежды благодаря эффективному брендингу, широкому ассортименту продукции и мощным дистрибьюторским сетям. Способность внедрять инновации и поддерживать узнаваемость бренда обеспечивает конкурентное преимущество, поэтому для малых предприятий очень важно выделяться за счет нишевых продуктов или превосходного взаимодействия с клиентами.
Если вы занимаетесь производством военной одежды или являетесь ее поставщиком, что вам следует делать?
1. Расширьте ассортимент продукции
Чтобы удовлетворить растущий спрос на тактическую одежду, расширьте ассортимент своей продукции, включив в него универсальные, стильные и высококачественные изделия, которые понравятся как военным, так и гражданским. Сосредоточение внимания на легких, прочных материалах и универсальном дизайне обеспечит соответствие вашей продукции потребностям профессиональных пользователей и одновременно привлечет внимание сегмента повседневной и модной одежды. Это поможет увеличить проникновение на рынок и диверсифицировать клиентскую базу.
2. Усилить свое присутствие на североамериканском рынке
Расширьте свое присутствие на рынке Северной Америки с помощью целевых маркетинговых кампаний, подчеркивающих двойное назначение вашей продукции - как для профессионального, так и для повседневного использования. Развивайте стратегические партнерские отношения с известными розничными торговцами, дистрибьюторами и влиятельными лицами в секторах outdoor и tactical. Обеспечьте своевременную и эффективную доставку вашей продукции с помощью мощной дистрибьюторской сети, охватывающей городские и отдаленные районы.
Помимо американского рынка, существует ряд других рынков, на которых стоит сосредоточиться и выйти на них. Ниже приведена тепловая карта военной одежды по всему миру:
3. Инвестировать в НИОКР для внедрения инноваций
Инвестируйте в исследования и разработки, чтобы создавать инновационную одежду, в которой используются самые современные технологии, такие как влагоотводящие ткани, улучшенные защитные материалы и эргономичные конструкции. Добавьте ценности, предлагая настраиваемые опции, чтобы сделать вашу продукцию подходящей для конкретных случаев использования, таких как тактические операции или спорт на открытом воздухе. Опережающее развитие отрасли с помощью инновационных функций поможет вашему бренду выделиться на конкурентном рынке.
4. Борьба с контрафактом и поиск надежных поставщиков
Внедрите эффективную стратегию борьбы с контрафактом, чтобы защитить свой бренд и потребителей. Проверка подлинности продукции в сочетании с защитными этикетками, уникальными QR-кодами и голограммами поможет покупателям убедиться в подлинности своих покупок. Обучение покупателей тому, как распознать подлинную продукцию, также поможет укрепить доверие и защитить вашу долю рынка.
Вы должны работать с надежным, опытным поставщиком военной одежды, чтобы гарантировать, что ваша продукция будет самого высокого качества. Если вы ищете надежного поставщика военной одежды, ознакомьтесь с этой статьей: 12 лучших поставщиков военной одежды в мире
5. Дизайн для женщин-потребителей
Поскольку участие женщин в активном отдыхе и тактических мероприятиях продолжает расти, разрабатывайте и продавайте тактическую одежду специально для женщин. Сосредоточьтесь на комфорте, посадке и функциональности, чтобы продукция отвечала уникальным потребностям женщин, занимающихся спортом на открытом воздухе или участвующих в военных операциях. Используйте инклюзивную рекламу, отражающую различные типы фигуры и уровни активности, чтобы привлечь более широкую и лояльную клиентскую базу.
6 Стратегические партнерства и сети
Установите партнерские отношения с розничными магазинами, онлайн-платформами и даже государственными организациями, чтобы расширить сферу своего влияния. Такие партнерства помогут вам привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда. Кроме того, посещайте торговые выставки, конференции и отраслевые мероприятия, чтобы наладить контакты с ключевыми игроками в тактической индустрии и индустрии активного отдыха. Эти мероприятия предоставляют возможности для продвижения вашей продукции, получения информации о рынке и установления ценных отношений.
Если вы только начинающий предприниматель и не располагаете достаточным капиталом. Тогда вы можете с минимальными затратами открыть интернет-магазин с помощью shopify и быстро создать свой D2C-бренд.